穆夏为法国饼干品牌LU创作的海报《调情》

年份:

1898

 

背景故事:

成立于1846年的Lefèvre-Utile,是法国家喻户晓的国民饼干品牌,在世界范围内,它的首字母简称“LU”更广为人知。

“美好年代”的巴黎,穆夏笔下甜美的女性形象,细腻精致的植物花卉,恰好与当时“美即是品质”的观念不谋而合。

常委托知名艺术家进行宣传的LU向穆夏抛出橄榄枝,老字号品牌和新锐艺术家强强联合,留下了一系列经典作品。1898年,艺术家受邀为 LU旗下的一款饼干“调情”创作的海报,是其中之一。

 

画作赏析:
这幅画作中,穆夏将新艺术运动的浪漫主义底色表现得淋漓尽致。

画面上,一对代表世纪末法国理想化人物形象的男女占据了视觉焦点。两人倚着一扇繁复华丽的巴洛克风格大门,身着同样考究的服饰,有着一张未尝过人间疾苦的脸,他们的身份也呼之欲出——中产阶级新贵,甚至上流阶层。

女子眼神向下,双手交叠;男子侧身站立,右手放于衣襟上,似在向眼前人剖白心意,空气中流动着暧昧的情愫,正好契合饼干的名字“调情”。如此性感地展现消费品的功能,穆夏是第一人。

裙衫上的褶皱、浓密而流畅的发丝、脱胎于自然的雕花曲线,以及右侧溢出的花草枝叶集中体现了艺术家的风格。LU饼干公司的首字母“LU”,则被穆夏巧妙地化作装饰元素,点缀在女子裙间,既不破坏美感,又宣传了品牌,一举两得。

在这里,艺术家通过风格化的色彩运用和画面细节的刻画,营造了一幅19世纪的美妙图景,传达出“调情”饼干的诱人信息,带给人强烈的愉悦感,引人神往。

 

Tips:

这幅海报原是为贸易展览而作的,然而这版海报画面下方的文字“头等奖——1900年巴黎”(Grand Prix-Paris 1900),表明它是较晚的一个版本。

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