月份牌， 卡片式的单页年历，方言指日历。
清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。
“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。
△月份牌原稿，谢之光
流云散了又聚，草木枯了又绿，万物在旧日浮光中暗淡、重生，唯有美人依旧。
十里洋场月份牌上的如花美眷，历经百年浮沉，不失一分颜色。
19世纪末20世纪初，风云际会的上海滩，好比一座无主的金山，数不尽的名人、政客、商人涌入，梦想迎来属于自己的辉煌。
踌躇满志的洋商，这次多少有点“水土不服”。素日无往而不利的广告画，法力全失。
入沪第一炮，哑了。
△英国纸烟公司月份牌
不甘心入宝山而空回，他们很快找到破局之法：入乡随俗。
洋商瞄准群众基础最广泛的春牛图年画，仿制其图像+月历节气的样式，聘请最优秀的一群中国画师绘制月份牌，随商品免费赠送。
传统山水、历史典故、仕女人物、戏曲故事、摩登女郎，全是国人喜闻乐见的题材与内容。长在国人审美上的月份牌，糅合了东西方绘画技法，兼具二者之美，新颖别致。
一经推出就俘获了男女老少的芳心，洋货借着这股东风，进入千家万户，洋行赚得盆满钵满。
△早期月份牌
月份牌的成功，是历史的必然选择。彼时，随大炮叩开国门的，还有西方先进的技术和设备。为月份牌的风行奠定了基石的胶版彩色印刷术也在其列。考究的铜版纸，明净的色彩，精美的印刷工艺……诸般细节注定了月份牌的崛起，本就式微的传统手工作坊式木版年画毫无还手之力。
加之商潮涌动，贸易大兴，落笔富足安逸生活场景的月份牌，专注描摹理想生活，为在尘世浮沉的时人提供了一个出口。站在世俗审美这一边的月份牌，选择了广大民众，受到大众的强烈追捧自是题中应有之义。
△四美图
△ 南洋兄弟烟草公司月份牌，谢之光
光绪年间已蔚然成风的月份牌，20世纪二三十年代进入鼎盛期，而后归于沉寂。
数十年的岁月凝练，在史书上，不过是短短一行小字。
△南洋烟草公司《双美女》月份牌原稿，谢之光
历久弥新的美，留给我们；历史的细节，则尘封于故纸堆中。背后的波澜壮阔、风起云涌尽数淡去，有些名字却始终闪耀着光辉。
△ 英美烟公司月份牌，周慕桥
月份牌“鼻祖”周慕桥，善以古装仕女入画。在他手中，传统工笔、西方造型与透视合而为一，化身最坚韧的利器，随他撕开一片天。
△英美烟公司月份牌，周慕桥
晚清至民初，周慕桥绘制了众多具有明清遗风的月份牌，一位位古朴淡雅的仕女流入寻常百姓家，新时代的序幕徐徐拉开。
02定型者“郑曼陀”
△保险公司月份牌，郑曼陀
站在巨人肩膀上的郑曼陀，首创西洋擦笔素描加水彩上色的“擦笔水彩”画法，勾勒出摩登上海的雏形，一举将月份牌推向新的高峰。
△擦笔水彩的第一次尝试：《晚妆图》月份牌，郑曼陀
“甜、糯、嗲、嫩”的擦笔水彩画，有着勾线设色的旧技法无可比拟的通透感、立体感。郑曼陀笔下“眼睛能跟人跑”的时装女郎，纤浓合度，肌肤丰润，发丝纤毫毕现，丝绸上的珠光几可乱真，勾得无数人驻足。
△申庄鸿茂号月份牌，郑曼陀
△《琵琶少女》，杭稚英
较之两位前辈，带领月份牌走向鼎盛的杭稚英革命更为彻底。他大步跨出传统文人画的精细清淡，用充满时代风韵的摩登女郎征服世界。
△《骑自行车的少女》 《机车少女》，杭稚英
惯于兼收并蓄的杭稚英博采众长，水彩工具、颜料，国际上时兴的动漫技法等尽皆幻作宣纸上明净鲜丽、尽态极妍的画中仙，如幻梦般美好。
△宏兴药房月份牌，杭稚英
被誉为“月份牌三剑客”的周慕桥、郑曼陀、杭稚英，用笔下的如云美人，为世人构建了一个独立于现实世界之外的乌托邦，让人久久不愿醒来。
△阴丹士宁月份牌，杭稚英
恍如梦回美好年代，在穆夏瑰丽世界中沉醉的法国。
△《木兰还乡图》月份牌
20世纪，有史以来最辉煌🎨也最混乱，最迷人也最危险的百年。东西方的距离被无限拉近，艺术无国界不再是空言一句，脱胎于西方广告招贴画的月份牌是最有力的佐证之一。
装饰性极强的月份牌，带有明显的新艺术运动基因，打上了浓厚的“穆夏风格”印记，我们看着才那般眼熟。
△四季元素月份牌
丰盈缱绻的女性主体，葱蔚洇润的装饰背景，自然灵动的曲线，对称的构图，流动的画面，富有强烈层次感及空间感的色彩等等，不一而足。
△《四季》系列版画，穆夏
虽是各有千秋的美，内里却是共通的。艺术的无限外延与可能，在这里，清楚地被看见。时间瞬息即逝，艺术却是永恒的。由此，珠光宝气的摩登上海，在时光中远去；月份牌上美人如旧，任岁月淘洗，花姿不减……
△月份牌原稿，杭稚英
