现代海报的发展历程中，有三个名字应该被记住：将“庶民的历史”海报提升至艺术范畴的图卢兹·劳特累克；把海报变成唯美艺术品的阿尔丰斯·穆夏；设计制作史上第一张彩色石板海报的“现代海报之父”朱尔斯·谢雷特。
谢雷特从多个方面入手，彻底改变了海报。
一方面，他拥有自己的印刷车间，平版印刷过程中，根据画作主题和内容的区别，谢雷特会添加相契合的颜色，海报变得丰富多彩的同时，也能更精准地表现创作意图。
另一方面，谢雷特从技术上拓展了石板上作画的表现力，用这项新技术制作的印刷品无论在细节、神韵还是色调变换上，都能与原作相媲美。且成本下降，产量更高，海报业迅速发展，巴黎的大街小巷成为一个个“露天艺术展”。
除了新颜色之外，谢雷特还创新地引入“诱人”的图像，突破性地以女性的性感表现商品魅力。